互联网+的下一波红利:实体与互联网跨界融合是趋势


  • 来源:重庆商界永道
  • 作者:潘翔
  • 时间:2016-02-18
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  • 分类:互联网+

    如果把时间拉回到10年前,谁也不会想到互联网对传统行业的渗透、改变甚至颠覆会进行的如此迅速深刻。但谁又能说在这个相互融合的时代,“互联网+”和传统行业不是相辅相成呢?

    最近几年来,“互联网+”已经改造及影响了多个行业,大众耳熟能详的电子商务、互联网金融、在线旅游、在线影视、在线房产等行业都是“互联网+”产物。伴随着“互联网+”的浪潮传统产业没落的言论更是层出不穷。

    去年,万达百货遭遇寒流一半门店处于亏损状态,更是在全国关闭了45家门店,而去年8月英国最大连锁零售商玛莎百货也于去年关闭了在华的5家门店, 与此同时麦当劳也在全球关闭700家店,其中中国80家左右。而波司登作为中国本土最大的羽绒服生产商从2014年3月31日至9月30日的6个月中,马 不停蹄地关闭了3436家羽绒服零售网点 ......

    传统行业真的已经进入寒冬?实体与互联网企业真的水火不容?

    2015年“企业合体潮”

    马化腾曾说:“互联网+”是一个趋势,加的是传统的各行各业。

    对于传统行业来说,跨界是为了顺应市场趋势,进行产业升级、实现新经济形势下从传统产业到新型产业的转型。在移动互联网时代下,行业之间的界限开始 变得模糊,跨界、跨行业成为社会经济发展的新常态,不论是“互联网+”还是传统产业再也不能各司其职,融合成为不可阻挡的趋势。

    褚时健与电商合作,成就了唯一不可复制的褚橙品牌。他的故事也许无人能复制,但通过互联网来塑造农产品品牌的经验,确是传统农业与互联网企业融合的最好借鉴;

    京东入股永辉超市,彼此结成战略合作伙伴关系,永辉的产品、资源等可以全面接入到京东,并进一步丰富永辉超市经营业态,形成区域化门店集群规模优势;而京东也可以借永辉来尝试线下连锁实体店的电商化;

    阿里巴巴与苏宁云商宣布达成战略合作,互相持有对方股份,阿里和苏宁,一个由线上到线下,一个从线下到线上,正是电商与传统零售商融合的最好代表,中国零售业史上金额最大的一桩股权交易也随之诞生;

    中信银行与百度发起设立百信银行,开创了“金融+互联网”的全新模式,这次合作是中国首家由互联网公司与传统银行强强联合发起的,是互联网公司与金融机构将核心优势进行首度深度对接;

    滴滴出行战略入股饿了么,双方将携手共同搭建同城配送体系。双方资源互补,将极大增强彼此的业务侧翼。一方面外卖为滴滴出行拓展“人”以外的运输场 景,丰富出行生态;另一方面,汽车运输也成为饿了么即时配送体系的重要补充,搭建两轮电动车加四轮汽车的“2+4”同城配送网络。

    事实上,越来越多的传统产业开始和互联网企业并肩同行。在移动互联网迅猛发展的今天,企业提质增效已经离不开商业模式的创新,“互联网+”成为实现经济转型升级的重要力量,必将带动产业的跨界和融合,为实现产业转型升级添砖加瓦。

    跨界融合是趋势

    移动互联网大潮正以前所未有之势席卷传统行业,在融合与碰撞之间,行业重塑正在进行......

    纵观全局,互联网企业不断介入到传统产业,而传统产业则纷纷拥抱互联网企业,行业边界日益模糊,“互联网+”和传统产业正在深度跨界融合。

    对于传统产业来说,融合是为了更好的迎合市场,实现新经济形势下从传统产业到新型产业的转型。而对于互联网企业来说其本质是将互联网的创新成果深度 融合于经济社会各领域之中。互联网必然要以生产有形产品的实体企业为依托。在这个意义上看,不论是互联网企业,还是传统生产企业,都需要放弃偏见,充分利 用互联网这个工具,不断创新思维,使有形的技术和商品与无形的互联网不断融合,改善生活,提高效率,在经济转型进程中发挥更大作用,释放出 “1+1>2”的能量。

    互联网+广告的威力

    说到互联网+广告跨界融合的典范,不得不提到秒赚。作为引领行业的移动互联网互动体验广告平台,秒赚既有新媒体属性,又与传统媒体深度融合。平台的核心思想,就是建立于融合与跨界的契机之上,来打破广告生态的不平等现状。

    在过去不到2年的时间里,秒赚整合了全国1000多家传统广告公司,入驻商家已达到了30万。甘肃的农产品从开始滞销,到入驻通秒赚平台后供不应求,对此,甘肃日报读友报总编辑亲自表示感谢。这30多万商家的产品,在不到两年时间,交易额在秒赚上达到了30亿。

    2016年1月7日,恒大地产通过“秒赚平台”投放了一波“跨年抢房”红包广告,一时间全民风靡。在地产市场陷入低迷的局面中,恒大地产新余项目与 “秒赚”红包的合作成功,不仅实现了双赢,更是一次突破,一次创新,地产商与互联网企业合作,利用精准红包广告进行促销引流,足以预见很快这将成为一种新 的营销趋势。

    除此之外全国约1000万商家特别是地产、商超、餐饮娱乐等行业的促销宣传需求更为强烈,秒赚红包广告的诞生,为跨界合作提供了重要的促销引流通道,通过秒赚红包可以为这些行业进行“促销打折、新品发布等”营销宣传活动。

    秒赚创始人马昭德曾说过“在所有行业积极拥抱互联网的时代,我认为融合、重构、质变是一个发展方向。互联网作为工具,能极大提高效率减低成本,未来 的行业能否和互联网深度融合, 将决定着是否能跟上时代;互联网的便捷、互动等特性,会促进行业整体探索营销模式的变革、升级和重构;未来传统行业将以不同的方式适应这个时代,同时质变 后的企业也将会承载更多的社会责任而实现更大的社会价值。”

    当互联网正在改变生活中的方方面面的时候,传统的商业形态必定面临变革,原有的生态体系被打破,互联网与传统产业之间的双向渗透将会演绎出新的商业世界。


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