互联网时代下的大数据精准营销如何做


  • 时间:2017-07-31
  • 分类:营销

    未来的营销只会越来越贴近用户感受,利用大数据分析出顾客最核心的诉求,达到精准营销目的。

    再简单介绍一下数字营销的现状是什么,从互联网开始,21世纪开始数字营销的业态蓬勃发展,我是在互联网领域从业了15年,做过甲方也做过乙方,也是随着整个生态发展起来的,我们看到在整个传统数字营销领域有很多红利已经逐渐的消失了,尤其是广告资源的红利,比如说在2000年前传统互联网媒体的硬广资源性价比非常高。从我个人的观点来说,数字营销的红利已经逐步的消失,我们还可以做一些什么事情,这是一个问号。


    我想和大家讨论一下,我们和用户的距离到底是进了还是远了,随着整个数据化生态的发展,我们看到和用户接触的机会更多,更容易了,这个是数字营销的特征,看似是近了,但是由于数字化生态的发展,造就了大量的噪音,其实是信息的膨胀,信息的爆炸。另外再加上这两年移动互联网的迅猛发展造成了媒体的碎片化,我们的企业和品牌寻找我们的用户的时候很困难,如果没有办法分析,你很难找到一个精准的投放媒体或者是投放资源,所以是更困难了。你的课大数据营销班,为你定制的互联网课程。


精准营销的特点就是准,因为准所以可以省,所以为什么很荣幸的告诉大家,这两年我们终于找到了一些解决方案,可以找回剩下50%的广告预算,或者是降低你的广告成本。这里我为大家准备了三把利剑,就是我们怎么去做精准营销,当中还是一个整字,最上面有一个精准投放,为什么要整合,因为如果我们企业品牌希望把精准营销,精准投放方式的结果去落地以及放大,甚至持续的话,我们在企业的生产经营过程当中,营销过程当中是需要有立体化的打方。

    所以为大家准备了一把利剑,如果大家有过对精准营销投放方式的了解应该已经知道了,就是基于大数据的广告营销手段,它可以找回50%的广告费,因为标签化,在海量的互联网行为数据当中对人群做标签化。大数据营销背后实际改变了什么东西,本质上改变了什么,其实它就是改变了一个媒体采购的方式,或者是广告媒体采购的方向。我们从原先的媒体资源的采购改为对受众的采购。媒体资源的采购很简单,就是采购一些硬广,这一定会造成浪费,因为他就是不精准。


    比如说我们是一个男性用品的品牌,我们需要去投放广告,我们怎么去选择媒体呢,按照传统的媒体采购的方式,我们可能会去选择军事的网站,从我们的概念当中男性可能对于军事更感冒,但是实际上我们不排除有女性同跑对军事感兴趣,另外就是这个网站上的男性同胞是不是符合你的品牌定位,是不是符合你品牌的诉求都是不知道的。所以相比较之下,按照受众采购媒体资源的方式优势非常突出,它也是基于大数据的背景下采购的。比如说我们男型用品要去做投放,精准营销的采购方式上我们怎么去做呢,就是我利用标签去采购资源,就是选择男性,不会触达女性,并且有一些关注的立体纬度,根据这些纬度采购的话就能够达到精准,这个是整个大数据营销背后的采购逻辑。


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