盛夏已至，高温似乎也在提醒着我们2018年已过半，而车企们要做的就是在生活的惯性中制造一些小惊喜让我们清醒缓冲，而不仅仅是随波逐流。
汽车作为活跃度最高也最热衷于制造话题的行业，已经不仅仅满足于产品的推陈出新，还要时不时地“炒作一把、力争网红”。今天，就来盘点一下2018年上半年汽车圈发生的一些营销大事件。
IP统领持续产出内容融入用户圈层
今年3月，新款揽胜运动版在中国的天门山快速穿越了99道弯，攀登999级阶梯，最终成功登顶。本次登顶将揽胜运动版出众的驾驭性能展现得淋漓尽致外，同样将路虎沉淀70年的AboveandBeyond品牌精神的生动展现。
长城全新车型H4上市时首次采用IIHS车顶静压测试标准进行了一次顶压试验，甚至还让现场拆车工人花了半个多小时的时间锯下了一段B柱，为大众展示长城“看不见的安全”。
5月世界杯前夕，C罗正式出任WEY品牌代言人，这场世界杯营销大战WEY有话题、有流量、有契合点，品牌认知度从赛前的50%到赛后的80%，WEY无疑在世界杯营销混战期间脱颖而出。
吉利汽车联手壳牌再次启动了品质挑战之旅“挑战100度，中欧品质行——吉利&壳牌横跨亚欧大陆友谊之旅”。挑战活动行程跨越俄罗斯、德国、法国、英国等9个国家，穿越58座城市，总行程超过18000公里，吉利以“天生无畏”的勇者之姿，向世界展示了中国制造的全球品质。
制造热点“一月一IP”自我革新持续发声
东风日产1-6月份以全网终端销售530735辆，同比增长11.1%；批量完成540509辆，同比增长更达14.1%，取得如此傲人的成绩，离不开东风日产对于营销上的发力。
2018上半年，东风日产在营销方面延续技术创新与文化传承双驱的指南针哲学，以融合创变的文化核心特质在碎片化、多元化的新时期，与更多汽车消费人群进行有效沟通，在体育、文化、音乐、综艺等多个领域与汽车主流消费人群对接，与更多消费者形成共鸣，进而影响着品牌由年轻向智能进化的进程。
内容营销用情感与消费者沟通
2018年伊始的“智爱生活•智享新春”计划，是东风日产由“年青”向“智能”进化的一次创新实践。在回家、团聚与开年三大节点，通过场景化、体验化、智能化的创新形式，在新春佳节期间带来了全新的营销套路。
文化营销创造多次元体验
3月，全新KICKS劲客联合爱奇艺打造的《热血街舞团》自上映之日起备受年青群体的关注，热度居高不下。节目中，劲客挑战传统的拼色设计、不怕比拼的智行科技、敢梦想有拼劲的年青精神，将与舞者超越自我、勇于拼搏的精神激情碰撞，共同构筑“热血之城”。年青一代的激情、活力、团结、拼劲将通过该档节目传递给每一个人。
体育营销深化品牌形象
春夏交接之时的第二十二届深港澳国际汽车博览会，东风日产宣布将继续与NBA进行为期三年的战略合作。通过与NBA合作，东风日产希望与更多热爱运动的年轻人建立沟通的桥梁，倡导阳光、积极、健康向上的生活态度。
东风日产希望借助NBA续约、“NISSAN欧冠季”系列活动，世界杯《豪门盛宴》，与更多热爱运动的年轻人建立沟通的桥梁，传递出东风日产激情、挑战、自信的品牌精神。
自有IP构建构筑特色品牌文化
东风日产楼兰联手网易态度公开课，打造‘发现楼兰发现美’系列活动，作为“楼兰发现中国美”全新升级的第三季，以美为出发点，为大众创造了探索美学的平台，引领大家发现美和享受美，以结构设计、空间设计、工业设计、色彩设计、视觉设计为主题，开启美学之旅。“发现楼兰发现美”无论从主题内容还是1+1的跨界嘉宾阵容，都进行了全面升级，首开沉浸式体验先河。
5月26日，东风日产SUV家族年度重磅活动——NISSAN全境挑战赛第三季“五星豪门，一起上场”正式启动，4城联合首发，还原世界10大艰险地貌，打造SUV专属科目，为消费者带来沉浸式场景体验，带来更有富激情和挑战的SUV驾乘体验。
智能进化技术+情感双驱多元创新树营销标杆
汽车行业在2018年进入了新里程，不仅是全球‘最’大体量的市场，还进行着‘最’激烈的市场竞争，拥有全世界‘最’多汽车品牌，且全球集中度‘最’低。在这“四宗最”的市场环境中，在行业巨变的风口下，汽车行业的掘金之道充满着机遇和挑战。
行业之变体现在新政策、新课题、新融合带来的变化，汽车行业产生了新红利、新动向与新格局；消费者之变在于85/90后成为汽车未来的主流人群，消费者在观念上的变化催生了汽车消费需求上的变化；营销之变则要求病毒营销从“仅抓眼球和话题”到“内容与创意的融合”、创新技术营销从“表面技术观感”到“深入互动体验”、大数据营销从“粗放和模糊”到“精准与清晰”。
作为一家整车产销量累计近千万辆的年轻车企，东风日产能够突破层层重围赢得市场，得益于企业能洞察市场先机。东风日产的企业理念就是领先半步，抢先洞见未来变化。不难看出，无论是体育营销、内容营销还是自有IP构建，创新一直是东风日产既定的营销原则。变化的是营销手法，不变的是始终跟随时代和消费者的脉动，满足消费者需求，建立品牌忠诚度。在注意力日渐稀缺的网络时代，东风日产以其创新营销实践，捕获了注意力，走向时代营销的前沿。
