comScore的数据显示，目前有超过8600万美国智能手机用户使用零售商的App应用或者手机网站；而它的另一个数据表示，7月份，约5000万美国用户在他们的智能机上访问亚马逊网站，占前一个数字的47%。这意味着，亚马逊收获了全美移动电商用户群的一半。仅次于亚马逊的是eBay，有大概3300万用户在手机上访问eBay。(见下图)
亚马逊在移动端上的野心是可怕的，它势必要在移动端上复制PC端的传奇，再造一个零售王国。在硬件入口方面，它已推出了阅读器Kindle、平板(Kindle Fire)，手机的消息虽然还没确认，但亚马逊要造智能机的传言已流传多时。乍一想，亚马逊做手机似乎并不符合这家公司的DNA，但它确实能为亚马逊实施其移动电商战略提供另一个驱动。
让我们来看下亚马逊实施移动电商战略的手段都包括哪些：
销售数字媒体内容。这些内容包括Kindle商店里的书、亚马逊MP3里的音乐，还有亚马逊Prime里的电视剧电影。
销售各种应用。在这方面，亚马逊已经通过Kindle Fire在其亚马逊商店里取得了部分成功。
销售移动广告。亚马逊对广告商的必杀技是其庞大完备的消费者购买习惯数据库。
传统电商业务。消费者在手机上购物的习惯已初见端倪。亚马逊势必会将其已有的电商业务整合到移动端上，建立一个新的移动电商平台。
下图是comScore发布的2012年7月份，美国智能机用户在手机上(包括通过浏览器与App)对零售商的访问情况
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