每天都有热门事件发生，并且总有一些会成为全民瞩目的焦点。作为营销人需要懂得顺应大环境，通过借势“热门事件”而造势，有句话说的好，“大事发生时我在”，这样就会节省很多精力和成本。在新闻热点事件面前，对大企业来说是个塑造品牌的绝佳机会，他们资金较为雄厚；而很多中小企业，则放弃了这样的机会。
但其实营销的机会无处不在，关键在于我们是不是可以另辟蹊径，甚至是有点奇思妙想，个性化的营销战略，只要方法得当，构思巧妙，所产生的效果丝毫不会逊色于那些资金雄存的大企业。下面，我们将从“嫁接”热点、发布方式、成本回报率和策略四方面来论述网络新闻营销的巧妙思路。
1、网络新闻营销策划巧“嫁接”
网页如何编排有利于被知名的搜索引擎方便搜到，当然在知名搜索引擎做推广是最快捷的一种方式，但是不经济，不是所有的企业都这样去做。“迎合”网络媒体的需要，如同是企业如何策划事件以最低的成本被媒体传播报道，乃至转载(即为“炒作”)，这些必须“迎合”网络媒体的需要。
想让新闻热点变得更有营销价值，就要学会有效“嫁接”。
社会上每天都会发生大大小小的事件，每一件事都有可能成为新闻，这就要看观察者的敏锐洞察力挖掘新闻了。一次成功的新闻事件营销有时需要机遇，但更重要的就是观察力和想像力。找到新闻热点后，最重要的问题就是怎么把公司和产品或者概念嵌入到新闻之中，最好嵌入得不露痕迹。才能达到借势传播的效果。
脑白金在这一点上是比较成功的，当时克隆技术是被大家炒的沸沸扬扬的新闻热点，脑白金巧妙的利用了这个新闻点，并且把脑白金技术巧妙的嵌入进来，写出了《生物技术的两大突破》这篇文章，把脑白金技术和克隆技术相提并论。由于嵌入巧妙，刚刚刊登出来的时候被很多人误解为新闻。传播效果相当好，甚至有被其他报社当作科技新闻全文转载的事情出现。可以说起到了出乎意料的传播效果。
2、有图有真相；有文有视频……发布方式很重要！
“如何更能准确有效的传递价值”是网络营销策划人应考虑的问题。如果是企业有价值的新闻，那么文字是首选，当然可以配上图片，最理想不过。如果是产品简介，那当然是图片为主，那么这里的文字说明可重要了，这就是产品的卖点策划，只有卖点挖掘到位，才能有效地转化为售点，否则即使有人上网站浏览，最后还是流走了，流量不能转化为销量，好不容易通过推广，搜索引擎优化引来的游客成不了顾客。还有一点，一些贵重产品，如果需要有产品使用说明，那最好使用视频。当然视频占用的空间较大，如果原来的网站的架构不能有插入视频播放功能，那现在有一种新技术叫作“企业电视台”只需要支付一定的年费即可插入视频若干视频片段。如有顾客需要咨询相关问题，还可以在线回答，更加人性化。
我们来看看2010年世界杯期间，各大门户网站是怎样互动的。新浪网别出心裁，利用“围观世界杯”吸引更多网友的关注，数以万计的微博实时评论，24小时全天候刷新，异常火爆。而东风日产针对世界杯主题开展的落地活动可谓别具一格。他们从32位球迷消费者中层层选拔出8位选手，历经近乎残酷的“激战”后，最终，两位选手脱颖而出，成为南非世界杯“超级球迷”。这两人将获得10万月薪，可谓“史上最牛兼职记者”。10万元兼职月薪成为了这场营销事件的噱头，不管人们怎么评论，起码是让众人知道和记住了这个汽车品牌。这种营销战术对品牌知名度的提高意义是比较深远的。
同时，很多的事件都是需要自己精心策划后再执行的，而事件营销策划必须与自身的宣传目的有着密切的联系。一些大事件总能引起社会关注和公众的兴趣，只要我们找到和合适的切入点，巧妙地把企业、产物和事件结合起来，然后尽量让消费者自发参与出去，以沟通来创造事件之外的真正价值。实践证明，一种能吸引消费者参与互动的营销方式，往往会取得较好的回报。
3、千万别忽略成本回报率！
这也是很多营销人最容易忽视的问题。有许多人甚至不知道如何好好计算。
策划是如何花费很少的成本，把有限的资源发挥最大的效果，这才是整合传播和整合营销的要义，否则一大堆钱烧出去，销量有限，或是销量、品牌做了个第一，财务一算，不赚钱。那么这种传播、这种营销还是徒劳的。
还有一个值得思考的问题是，一般新闻热点持续的时间不会很长，时效性也是新闻热点的一个壁垒，这段时间过了之后关注程度普遍会呈下降趋势。
比如，在汶川地震时，很多企业捐了钱捐了物，但在第二天的报纸或电视上露了一下脸就没有动静了。这难道能称之为新闻营销吗？我们尊敬这些企业家无私的奉献精神，但从营销角度上不能不说是一次失败。而王老吉却利用这次捐款一个亿万来炒作新闻，让王老吉这个品牌家喻户晓，成就了王老吉的美誉度，同时也让王老吉的销售量一路攀高。
在众多捐助企业中，王老吉捐出了1亿元，但和它捐一样多，或者捐的比他多的企业有很多。结果却为什么只有王老吉的影响力最成功？要知道新闻不炒作就没有价值。很多企业做了公益，甚至公众都不知晓。那么，王老吉究竟做了什么？首先，王老吉整合了消费者的爱国意愿；其次，王老吉整合了当时的时事热点，也就是地震事件营销；再次，王老吉整合了各大媒体资源，以论坛资源为主以及网络新闻等免费资源进行宣传，当时流行着一句话：要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉。正因如此，通过当时的社会活动，加上网络媒体的宣传，王老吉用1亿的捐款换来了至少10个亿才能做到的广告宣传效果，王老吉借四川地震的新闻营销，取得了丰厚的回报。
4、不同阶段有不同的营销策略与方针
热点新闻事件，是稀缺资源。这就要求企业在新闻事件营销的实行过程中，即使是一个很小的事件也要进行分轮次传播，以求达到营销的最大化。在媒体受众细分的当今，企业完全可以根据不同媒体制定不同的新闻方向，通过分层次、分时间段地进行新闻渗透，让企业品牌在一个新闻事件中得到最长时间和最大规模的传播。同时，企业在根据新闻热点推出营销活动时，必须重视与媒体的沟通。这将向媒体展现企业迅速有力的品牌执行力，从而通过媒体向大众展现企业的活跃形象。
每天都有热门事件发生，并且总有一些会成为全民瞩目的焦点。作为营销人需要懂得顺应大环境，通过借势“热门事件”而造势，有句话说的好，“大事发生时我在”，这样就会节省很多精力和成本。在新闻热点事件面前，对大企业来说是个塑造品牌的绝佳机会，他们资金较为雄厚；而很多中小企业，则放弃了这样的机会，他们往往认为自己心有余而力不足。但其实营销的机会无处不在，关键在于我们是不是可以另辟蹊径，甚至是有点奇思妙想，个性化的营销战略，只要方法得当，构思巧妙，所产生的效果丝毫不会逊色于那些资金雄存的大企业。
任何的事件营销策划都是一把双刃剑，成功的事件营销往往能够以廉价的成本吸引着众多消费者的关注，迅速提升的企业形象，扩大品牌的知名度、美誉度，如果运作不好可能给企业带来难以挽回的负面影响。所以，企业在开展事件营销时，要注意风险的预测与控制。
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