线上电商的兴旺更大力度的冲击着线下实体零售行业，零售商业在国家经济能更好的可持续发展中扮演举足轻重的角色。电子商务具备的更多优势让更多的线下实体零售转型线上电商。
电商竞争激烈，价格促销是常态。面对线上电商的冲击和不断上高的租金、人工成本等，线下零售商大幅度促销似乎不太现实。有业内人士分析，线下实体零售业以低端零售受冲击最大，敢于与线上同力度促销的零售商大部分是品牌支持商家。
目前看来，线上电商占据零售的绝对优势，但在未来相当长的时间内，我国还是会维持电商与线下实体零售多渠道并存的状况。众多知名品牌在线上线下协同作战，在品牌支持的价格竞争中，高端商品的毛利率不会低多少。相反，本身消费者认可度较低的低端零售商家却打不起这样的价格战。
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