客户体验
客户体验,是以提高客户整体体验为出发点,注重与客户的每一次接触,通过协调整合售前、售中和售后等各个阶段,各种客户接触点,或接触渠道,有目的地,无缝隙地为客户传递目标信息,创造匹配品牌承诺的正面感觉,以实现良性互动,进而创造差异化的客户体验,实现客户的忠诚,强化感知价值,从而增加企业收入与资产价值。通过对客户体验加以有效把握和管理,可以提高客户对公司的满意度和忠诚度,并最终提升公司价值。
客户体验管理方法分为七个主要步骤:理解品牌价值;了解目前的客户体验和期望;确定关键体验;就理想与实际体验进行差距分析;制定需求以弥补差距;将需求与企业策略与能力相结合;用于持续改善的回馈机制。
创新驱动体验转型,标准促进企业发展——体验转型与客户管理标准化研讨会
由中国产学研合作促进会指导,中国客户管理产业创新联盟与清华大学中国企业研究中心联合主办的“体验转型与客户管理标准化研讨会”于7月18日在清华大学成功举办。
浦发信用卡专注客户体验,精准创新提升金融服务
随着大众消费水平提升,消费者对服务的需求也随之发生了变化。麦肯锡的一项调查表明,75%的银行客户希望在5分钟内得到在线帮助,61%的客户更愿意选择提供定制化服务的公司。这意味着,消费者已经不仅仅满足于...
银行转战“信用卡客户体验”
信用卡市场经过多年的积累,整个产业链走向成熟。但随着市场竞争加剧,价格竞争白热化、产品同质化越来越严重;为了稳定住日益宠大的客户群体,挖掘更有价值的客户,各发卡行都在信用卡的服务、功能上进行了多项创新,以提升信用卡客户体验。 详细
如何成为一个值得信赖的银行或保险公司
金融危机不仅沉重打击了全球经济,更加剧了客户对金融服务提供商们的反感和不信任。为了重新获得信任并增加客户的积极感受,许多银行和保险公司开始重塑自己。客户体验作为一项战略可以帮助企业体现它们的权威性,使品牌DNA运作起来并交付能够满足客户需求和期望的产品及服务。 详细
平安证券:体验经济时代,关注规模化定制龙头
工业革命推动了大规模工厂化生产,多种物美价廉的标准化商品、服务满足了人们的基本生活所需。但随购买能力提升,消费者对具备个性意义的体验要素的需求兴起。 详细
广发银行技术创新引领服务新模式:智慧金融 无缝链接
继2011年在广州推出全国银行业首家智能网点后,广发银行以领先IT打造卓越金融服务体验的步伐一直在提速。2012年7月5日,广发银行在北京推出自主研发的全国首家24小时智能银行。这标志着广发银行零售业务朝智能化服务的方向又迈出了里程碑性的一步。 详细
如何从电子商务服务细节提升顾客体验
在电子商务发展的初期,低廉的价格和丰富的产品是商家占领市场、赢得顾客的主要手段,而随着现上市场的不断成熟,大小企业纷纷开拓现上市场,竞争愈加的激烈。而顾客对于网购的诉求也从最初的追求低价变得越来越与线下趋同,完美、个性化的购物体验依然是消费者最终的需求所在。因此,优化顾客体验,就成为电子商务营销举足... 详细
刘珞宁:“美丽”的体验营销
把体验营销做得炉火纯青的流行美,在国内美妆美饰行业无人能出其右。十几年来在市场风生水起的流行美并不“善罢甘休”,引进国外奢侈配饰品牌,搞派对,玩跨界,要把“美丽”的体验营销进行到底。 详细
客户之道胜于品牌之术
现在大多数广告和营销模式都相当失败,这从杰夫•贝索斯(Jeff Bezos)的抱怨之辞就可见一斑。他认为,亚马逊的核心价值观被误读了。他回忆说,“早期的一个例子……是用户评论。某个评论家曾写信告诉我,‘你根本不懂业务。只有卖东西,你才能赚钱。你怎么会允许网站上出现这些负面的客户评论呢?’在读这封信时... 详细